La sostenibilidad se ha convertido en uno de los territorios más disputados dentro de la comunicación corporativa. En particular, los empaques han pasado de ser un elemento funcional a un símbolo visible del compromiso ambiental de las marcas. En los supermercados europeos, frases como “cero residuos plásticos” o “100 % reciclado” no solo informan: seducen, construyen confianza y orientan decisiones de compra.
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