Una mejora ambiental puede tener respaldo científico, reducir el consumo de recursos y responder a los objetivos de sostenibilidad de una empresa. Sin embargo, esas ventajas no garantizan que el mercado esté dispuesto a pagar por ella. Para convertir una innovación en una oportunidad de negocio, las compañías necesitan demostrar que el beneficio ambiental también representa un valor relevante para sus clientes.
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