La publicidad deportiva también comunica quién merece ocupar el centro de la escena y por qué. Mientras algunas campañas recurren al cuerpo femenino como atractivo visual para captar la atención, otras buscan reconocer a las mujeres por sus capacidades, disciplina y logros. Esta diferencia quedó expuesta tras la polémica que generó un anuncio de la actriz Sydney Sweeney para Novig, una plataforma de predicciones deportivas, y la posterior intervención de Powerade en Nueva York.
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